Русский
RUB
Россия / Москва

Выбор языка

Валюта

Доставка

Old Spice – для настоящих мужчин, сильных духом и телом


Old Spice – американский бренд косметики для мужчин, который был создан в 1934 году Уильямом Шульцем и первоначально ориентировался на женщин. Первым продуктом Old Spice стал женский парфюм Еarly American Old Spice, представленный в 1937 году. В следующем году появился мужской аромат Old Spice, который настолько понравился представителям сильного пола, что бренд полностью переориентировался на мужскую аудиторию. Первыми продуктами обновленной марки стали средства для бритья, а упаковки украшались изображениями знаменитых парусников, как символ выносливости, смелости и настоящего мужского занятия. Удачный маркетинг, отличное качество и бодрящий аромат быстро сделали бренд узнаваемым. Однако с ростом конкуренции позиции Old Spice на рынке начали ослабевать.

В 1990 бренд был куплен косметическим гигантом Procter & Gamble у оригинального производителя марки компании Shulton. Новый владелец провел ребрендинг, заменив на логотипе тяжелый парусный клипер легкой яхтой, а ассортимент продукции пополнился дезодорантами, спреями и гелями с новыми запахами. Все средства для ухода за кожей собрали в три линии:

  • High Endurance, базовая серия для ухода за кожей;
  • Classic, с оригинальными ароматами Old Spice;
  • Red Zone, более дорогая серия с долговременной защитой от запаха пота.

Основными парфюмами бренда теперь являются оригинальный одеколон во флаконе в форме бакена и более современная композиция Pure Sport. В 2006 году бренд представил совершенно новый аромат OS Signature, который бы признан лучшим парфюмом для занятий спортом 2006 года по версии журнала FHM. Для продвижения активно использовались продукты из серии Red Zone, снабжавшиеся пробниками Signature. В начале 2008 года стеклянную упаковку классического аромата заменили на оригинальную пластиковую, а на смену серому цвету пришел более энергичный красный. Компания также пересмотрела свою стратегию позиционирования на рынке, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Помимо спонсирования известных спортсменов и привлечения к рекламе новинок медийных лиц, активно используются новые каналы продвижения. Одна из самых успешных кампаний прошла в июле 2010 года, когда всего за день вирусная реклама Old Spice набрала 6,7 миллионов просмотров.

На нашем сайте средства и парфюмерия Old Spice представлены несколькими интернет-магазинами.