Русский
RUB
Россия / Москва

Выбор языка

Валюта

Доставка

Diesel: смелый бренд для смелых людей


Создавая в 1978 году новую компанию по производству вещей из денима, итальянцы Ренцо Россо и Адриано Гольдшмид хотели показать, что в мире моды есть альтернатива дорогой одежде «от кутюр». Название Diesel и должно было символизировать новую альтернативу, как дизельное топливо стало для Европы, переживающей топливный кризис, альтернативой дорогому бензину. Идея оказалась столь удачной, что дела компании быстро пошли в гору и через два года на рынке появились собственные коллекции Diesel.

А в 1985 году Россо выкупил доли других акционеров и стал единоличным владельцем компании. Именно этот год считается одним из эпохальных для развития бренда Diesel. Ренцо сосредотачивает внимание исключительно на вещах из денима (мужская, женская и детская коллекции), а авангардный характер и радикализм бренда подчёркивает эмблема с изображением индейца-ирокеза.

В будущем компания не раз продемонстрирует радикализм, запуская провокационные рекламные кампании. Хотя подобная тактика могла завершиться полным провалом, в случае с Diesel был достигнут прямо противоположный эффект и бренд стал узнаваем во всём мире.

Несмотря на «бунтарство», Ренцо Россо не решился идти против основных тенденций рынка. Поэтому очень быстро к денимовым коллекциям добавились аксессуары, очки, бельё и парфюмерия. Первый парфюм от Diesel с одноимённым названием компания представила в 1996 году. Примечательно, что это чуть ли не единственный унисекс-аромат в парфюмерной коллекции бренда (хотя некоторые парфюмеры считают деление на мужские и женские запахи придумкой маркетологов).

Затем был выпущен парный аромат Plus Plus, окончательно определивший потенциальных покупателей Diesel – молодые экспериментаторы, которые не боятся открывать свои чувства. Но самый оглушительный успех, как оказалось, ожидал парный аромат 2003 года Green, который полюбился как европейской, так и американской молодёжи. Ещё один любимый многими аромат - Fuel For Life – увидел свет в 2007 году. Кроме парных парфюмов, у бренда есть и одиночные композиции.

Сегодня Diesel – это не только джинсы, но и предметы интерьера, и обувь, и украшения, и масса других продуктов. У компании были даже попытки совместного выпуска автомобиля (Fiat 500) и мотоцикла (Ducati). В России бренд официально присутствует с 1990 годов, его продукцию можно купить как в офлайновых точках продаж (около 70 по всей России), так и в интернет-магазинах на нашем портале.