Русский
RUB
Россия / Москва

Выбор языка

Валюта

Доставка

Wella – страсть к совершенным волосам длиной в столетия


Wella – одна из крупнейших в мире компаний, занимающихся производством средств для окрашивания, стайлинга и ухода за волосами, с 2003 года контролируется косметическим гигантом Procter & Gamble. Всё началось с мастерской по изготовлению тюля для париков, которую в 1880 году открыл 25-летний парикмахер Франц Штроен из Саксонии. Изобретение Штроеном водоотталкивающей тюлевой сетки позволило запустить успешное предприятие в Раттенкирхен, Саксония, а позже привлечь в бизнес своих сыновей Карла и Георга.

Начало 20-х годов. Парики и накладки выходят из моды. Братья Штроены переключаются на производство средств для завивки волос, и в 1924 году патентуют название торговой марки Wella, происходящее от немецкого «завивка» – Welle. В 1927 году они разрабатывают первый препарат для химической завивки и распространяют его по салонам. Десятилетие перед Второй мировой войной стало периодом бурного развития компании – в её стенах разрабатывается первый портативный аппарат для завивки под названием Wella Junior, появляется знаменитый логотип с развевающимися волосами, открывается представительство Wella в США. Чтобы подтолкнуть салоны к сотрудничеству, Штроены предлагают в подарок средства по уходу за волосами каждому, кто приобрел аппарат.

Война расстраивает все планы владельцев компании. Завод в Раттенкирхен национализируется новыми властями ГДР, а семья Штроенов вынуждена начать все с нуля под Гессеном с десятком преданных сотрудников. Довольно быстро Wella Junior вновь выходит в лидеры продаж, и уже к концу 40-х в компании работают 50 человек. Очередным инновационным прорывом в парикмахерском деле становится кремообразная краска для волос Wella Koleston Perfect, позволившая ухаживать за волосами при их окрашивании. В рекламной кампании нового продукта принимает участие икона Голливуда Элизабет Тейлор. Вместе с этим в компании уделяется внимание работе с профессиональным парикмахерами – под её эгидой проводятся мастер-классы для стилистов в разных странах, оказывается поддержка салонам. Принимая участие в международных мероприятиях, Wella вдохновляет стилистов на новые идеи.

К началу 70-х продукты под маркой Wella прочно обосновываются не только в салонах, но и в магазинах. Появляется специальная мужская серия For Men, а профессионалы активно применяют в своей работе средства System Professional (сокращенно SР Wella). Выпущен первый шампунь только для розничной продажи Wella Balsam, в рекламе которого участвуют звезды телесериала «Агенты Чарли». Свой столетний юбилей компания встречает как признанный новатор в парикмахерском искусстве, с филиалами по обе стороны океана. А с объединением Германии к родным пенатам возвращается и саксонское производство, на котором во времена ГДР выпускалась продукция под маркой Londa.

Wella расширяет свои интересы за пределы парикмахерского рынка. Она приобретает сперва американский модный бренд Sebastian, затем обладателя парфюмерных лицензий Gucci Rush, Dunhill Desire, Naomi Campbell компанию Muehlens KG, еще позже — лицензии на Тrussardi, Marc O’Polo, Mont Blanc, Max Mara. К моменту объединения с Procter & Gamble это настоящая корпорация, деятельность которой не ограничена одним направлением. Утрата самостоятельности не означает утрату ведущих позиций компании, что подтвердил удачный перезапуск в 2008 году бренда Wella Professionals. С 2002 года проводится шоу TrendVision (сейчас — International TrendVision Award), которое за это время превратилось из ежегодного представления парикмахерских новинок в престижнейший международный конкурс.

Сегодня продукция бренда представлена двумя направлениями – салонным и розничным. Специально для розничной продажи разработаны такие линейки:

  • • уходовые средства Wella Pro Series Care;
  • • коллекция красок Wellaton;
  • • средства для укладки и стайлинга Wellaflex;
  • • средства для укладки Wellaforte.
  • ILLUMINA WELLA COLOR для стойкого окрашивания;
  • Wella Koleston Perfect с богатой палитрой оттенков и полувековой историей существования;
  • Wella Color Touch с комплексом БЛЕСК2ЦВЕТ;
  • Blondor для осветления волос.

Как и сто лет назад, компания уверена в качестве каждого продукта и услуги, на которых стоит логотип Wella. Убедиться в этом очень просто, достаточно приобрести любой из продуктов бренда в интернет-магазинах, представленных на нашем портале.

Показывать на странице
12
Показывать на странице
12